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在提升品质中打开销路
——关于武进文创产品的调查
来源: 作者: 日期:2016-09-14 16:11:12  报料热线:86598222

  文创商品由文物、艺术品发展而来,经过再创作,从几元钱的钥匙扣、鼠标,到几万元的雕塑、复制品,可以满足不同消费群体的文化需求。在武进,以嬉戏谷、淹城春秋乐园等为代表的公众游乐场所内,也都有文创产品售卖。记者调查发现,近些年,武进文创产品发展迅速,以囧囧狗为代表的嬉戏谷文创产品,以春秋文化为载体的淹城文创产品都有一定受众,但大多还停留在旅游纪念品的层面,如何进一步提升品质,让更多游客接受,仍是一个问题。

  

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  淹城春秋乐园

  从开园时的271种稳定到126种

  2010年5月,淹城春秋乐园开园。开园伊始,该园即与台湾著名文创品牌大洋集团合作,研发了一批文创产品,其中有丝巾、杯垫、学习用具等。当时,文创产品的数量共有271种,经过这些年的淘汰、发展,如今该园有特色文创商品126种。

  琳琅满目的文创产品,可以看出乐园管理方确实动了不少脑筋。记者在景区走访看到,100元一件的青铜仿制“越王勾践剑”以其浓郁的春秋文化韵味受到不少市民的青睐,从2012年到2014年,共售出了1000多把。

  孔子学堂内,除带有淹城标识的余生昌精制紫砂茶具、竹制书签等文创产品外,还有今年推出的文创产品——文昌笔。这支笔有至少5个品种,除平装、礼盒装外,还有一种专门用底座装好,可供市民陈列在家。“这支笔寄托了对孩子学业有成的期盼,还有寓意商家生意兴隆、招财进宝,希望游客能喜欢。”常州市春秋乐园旅游发展有限公司商品部经理孙春毅对这个产品的销售信心满满。

  在景区大门口的纪念品售卖点,记者还看到了淹城戒尺、烙花淹城礼盒梳篦等文创产品。“这套标价为220元的烙花淹城礼盒梳篦,大梳为淹城仰淹阙门楼造型,并有烙花工艺,是一种颇具实用与收藏价值的文创产品,也很受游客欢迎。”孙春毅说。

  嬉戏谷

  围绕囧囧狗

  打造文创产品

  

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  嬉戏谷开园于2011年5月,最早一件文创产品是一只约50厘米大小的毛绒囧囧狗。之后,一大批文创产品陆续面世,包括手表、手办、杯具等,这些自主文创产品上大都有囧囧狗的形象。

  谈起这些文创产品的受众,常州嬉戏谷有限公司乐园运营管理中心商品部经理唐雷表示,主要面向亲子游群体。“年轻人也是目标消费群之一,目前园区内有大小近30个店,每个店除售卖授权产品外,都能见到囧囧狗文创产品,就是为了让更多人了解我们自己的品牌。”

  据了解,囧囧狗系列的文创产品售价在数十元到数百元间,便宜的产品如钥匙扣,为20元,最贵的是嬉戏公主神剑,售价1999元。其他通常为百元上下,价格较为亲民,在游客群体中颇有市场。

  据不完全统计,目前国内约有2500家主题乐园,但能真正意识到加大纪念品销售的主题乐园还不是太多,大部分乐园仍是靠门票收入支撑。而随着近几年电子商务平台的迅速发展,网上购票成为一种趋势,各网站间就价格打起PK战,景区的门票利润随之下降。

  唐雷表示,囧囧狗是嬉戏谷拥有自主知识产权的吉祥物,嬉戏谷围绕囧囧狗这一品牌开发文创产品,在国内2500