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在提升品质中打开销路
——关于武进文创产品的调查
来源: 作者: 日期:2016-09-14 16:11:12  报料热线:86598222

  文创商品由文物、艺术品发展而来,经过再创作,从几元钱的钥匙扣、鼠标,到几万元的雕塑、复制品,可以满足不同消费群体的文化需求。在武进,以嬉戏谷、淹城春秋乐园等为代表的公众游乐场所内,也都有文创产品售卖。记者调查发现,近些年,武进文创产品发展迅速,以囧囧狗为代表的嬉戏谷文创产品,以春秋文化为载体的淹城文创产品都有一定受众,但大多还停留在旅游纪念品的层面,如何进一步提升品质,让更多游客接受,仍是一个问题。

  

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  淹城春秋乐园

  从开园时的271种稳定到126种

  2010年5月,淹城春秋乐园开园。开园伊始,该园即与台湾著名文创品牌大洋集团合作,研发了一批文创产品,其中有丝巾、杯垫、学习用具等。当时,文创产品的数量共有271种,经过这些年的淘汰、发展,如今该园有特色文创商品126种。

  琳琅满目的文创产品,可以看出乐园管理方确实动了不少脑筋。记者在景区走访看到,100元一件的青铜仿制“越王勾践剑”以其浓郁的春秋文化韵味受到不少市民的青睐,从2012年到2014年,共售出了1000多把。

  孔子学堂内,除带有淹城标识的余生昌精制紫砂茶具、竹制书签等文创产品外,还有今年推出的文创产品——文昌笔。这支笔有至少5个品种,除平装、礼盒装外,还有一种专门用底座装好,可供市民陈列在家。“这支笔寄托了对孩子学业有成的期盼,还有寓意商家生意兴隆、招财进宝,希望游客能喜欢。”常州市春秋乐园旅游发展有限公司商品部经理孙春毅对这个产品的销售信心满满。

  在景区大门口的纪念品售卖点,记者还看到了淹城戒尺、烙花淹城礼盒梳篦等文创产品。“这套标价为220元的烙花淹城礼盒梳篦,大梳为淹城仰淹阙门楼造型,并有烙花工艺,是一种颇具实用与收藏价值的文创产品,也很受游客欢迎。”孙春毅说。

  嬉戏谷

  围绕囧囧狗

  打造文创产品

  

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  嬉戏谷开园于2011年5月,最早一件文创产品是一只约50厘米大小的毛绒囧囧狗。之后,一大批文创产品陆续面世,包括手表、手办、杯具等,这些自主文创产品上大都有囧囧狗的形象。

  谈起这些文创产品的受众,常州嬉戏谷有限公司乐园运营管理中心商品部经理唐雷表示,主要面向亲子游群体。“年轻人也是目标消费群之一,目前园区内有大小近30个店,每个店除售卖授权产品外,都能见到囧囧狗文创产品,就是为了让更多人了解我们自己的品牌。”

  据了解,囧囧狗系列的文创产品售价在数十元到数百元间,便宜的产品如钥匙扣,为20元,最贵的是嬉戏公主神剑,售价1999元。其他通常为百元上下,价格较为亲民,在游客群体中颇有市场。

  据不完全统计,目前国内约有2500家主题乐园,但能真正意识到加大纪念品销售的主题乐园还不是太多,大部分乐园仍是靠门票收入支撑。而随着近几年电子商务平台的迅速发展,网上购票成为一种趋势,各网站间就价格打起PK战,景区的门票利润随之下降。

  唐雷表示,囧囧狗是嬉戏谷拥有自主知识产权的吉祥物,嬉戏谷围绕囧囧狗这一品牌开发文创产品,在国内2500多家主题公园中走在前列。从2013年起,该园文创产品销售有了较大的增长。今年上半年,自主品牌的文创产品销售额达到1200万元,在相关旅游产品总额中的占比从开园时的10%增长到了50%。“这说明我们的文创产品受到了更多游客的认可。”唐雷说。

  “在以后的3—5年中,我们会把自主研发产品的比例进一步扩大,避开同质化产品的价格竞争,更好地推广嬉戏谷囧囧狗品牌商品。”唐雷介绍,为让囧囧狗得到更多民众的青睐,今年,嬉戏谷拟在天猫旗舰店上售卖文创产品,还打算给囧囧狗找个“女朋友”,以增加囧囧狗在民众心中的鲜活度。

  其他场馆

  仍处于起步阶段

  粗犷的红松、秀美的山川、清丽的墨荷……今年6月,西太湖美术馆推出了文创丝巾,市民能将刘海粟等大师创作的名画“穿戴”在身上。记者在西太湖美术馆看到,这里的文创丝巾有近20个品种,大的有220×65厘米,小的为52×52厘米,图案有刘海粟大师的红松、汉柏,夏伊乔的百花长卷,刘蟾的牡丹与山水等,价格在80—220元之间,首批400条丝巾已售完,第二批丝巾也已到货。“像这种以画家刘昭君花卉画为原型的文创丝巾,除了可以佩戴外,还能像原画那样裱起来挂在房间内,同样十分雅致。”西太湖美术馆馆长张安娜介绍。

  谈及为何会推出文创产品,张安娜说,雅集园开园以来,市民来此游玩,虽然饱了眼福,但买不到能代表西太湖美术馆、雅集园文化内涵的产品,有些遗憾。一些市民与张安娜沟通,希望美术馆能开发文创产品,文创丝巾应运而生。

  “我们还在尝试阶段,主要是希望能给市民在游玩之后,留下一份美好的回忆。”张安娜表示。除丝巾外,西太湖美术馆还开发出了手袋产品,主要是以篆刻为图案的帆布袋,售价为28元一只。今后,西太湖美术馆还将开发更多的文创产品,为市民生活增添更多的美。

  而在武进博物馆的小商店里,摆放着以刘海粟、黄胄、陈大羽、夏伊乔合作的双鹰图为蓝本设计的折扇、挂屏等文创产品,此外还有介绍淹城历史的相关书籍,以及一些玉石制品。据了解,这些文创产品还是在2009年推出的,近年来尚未对外推出新的文创产品。

  文创产品开发

  受各种制约,难在创新

  “前期开发力度大,如今渐渐变缓。”谈起文创产品的研发,孙春毅颇为感慨。

  “一册卷纸40元、一条丝巾300多元,硅胶杯垫要100多元一片。”孙春毅说,淹城春秋乐园与大洋集团合作的文创产品的价格贵,购买者不多,“当时的情况是,大洋集团以台湾人的眼光来研判大陆文创市场,其实,还是要立足本土客观情况,了解游客所需。”

  第一批文创产品叫好不叫座的现象引起了淹城春秋乐园管理方的重视,孙春毅说,作为主创部门,公司商品部相关人员进入了思考期,近两年在新产品的研发上有所沉淀,“我们在考量的是,新的文创产品如何更好地与常武文化、淹城特色、景区文化相结合。”

  对于嬉戏谷来说,当前重点工作是不断创新文创产品。唐雷告诉记者,公司有一支近20人的新锐设计团队,每年都在开发新产品,“推好产品才是硬道理。”

  武进博物馆近年来在文创产品的发展上也遇到了瓶颈。“09年开发的文创产品受到了参观者及一些企事业单位的喜爱,有一定的销售量。但这几年,受人员、经费等制约,在开发新产品方面遇到了瓶颈。”武进博物馆馆长施建刚表示,还是要利用好社会资本,推动文创产品的开发。

  “利用藏品或品牌衍生开发文创产品,早已是全世界博物馆和景区的通行做法,而对于国内许多博物馆和景区而言,这还是一条亟待探索的新路。”在区文广新局副局长、美协主席周晓东看来,本土文创产品要吸引游客,一定要以具有影响力的历史文化中已有知名度的原创作品为基础,同时要具有时代创新与社会融合意识,才能被大众接受,“要有区域特色,价格要亲民,最好是具有实用性、收藏性的物件,相信武进的博物馆和景区会在这方面做得更好。”

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责编: jiangjingyu

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